表現者ってなんだろう。
表現力ってなんだろう。
アーティストは自分の世界を
他者に共感してもらえるよう、
その表現力を高める。
広告クリエイターは、クライアントの思いを
消費者に共感してもらうよう、
その表現力を高める。
似て否なり。
広告クリエイターは
翻訳業もしくは接客業。
翻訳業でしっかり思いが伝われば、
それは幸せ。評判にもなる。
接客業でしっかり思いを伝えれば、
それは徒労。非難ごうごうだ。
「伝われば」と「伝えれば」
この違いは大きい。
共感にワンウェイはありえない。
「伝えれば」にレスポンスはいらない。
つまりは…投げっぱ…だ。
クライアントの思いの丈を
そのまま押し込んだ広告は
完成度も落ちるし、表現力も落ちる。
吐露を受け止めれば、徒労に終わる。
そんなわけで、
こんな時間に徒労にまみれて坐り込んでいる。
ああ、表現力を高めたい。